LAS FUNCIONES DEL TEXTO

El texto puede actuar de diversas maneras en la imagen. Imagen, texto, diseño y tipografía se conjugan para aportar significado al mensaje publicitario. En una imagen publicitaria podemos distinguir cinco tipos de funciones del texto:

1. FUNCIÓN DE ANCLAJE O FOCALIZADORA: La imagen presenta la información. El texto ayuda a dirigir la percepción de la imagen, reduce la posibilidad de que la imagen adopte diferentes significados. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto.

2. FUNCIÓN RETÓRICA O RELEVO: El texto complementa el significado de la imagen. La unión de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como connotativos. Se enriquecen mutuamente. Por ejemplo, en esta imagen la pasta obtiene un nuevo significado con la perspectiva, y las direcciones que toma, parecen fuegos artificiales. La imagen necesita del texto para entender totalmente el mensaje y saber de qué se trata.

3. FUNCIÓN PARADÓJICA: Texto e imagen se contradicen. Este efecto hace que los mensajes se recuerden mejor y tengan más impacto. Esta imagen va acompañada por un texto que no tiene nada que ver con la imagen, estableciendo una ironía más que notable. El uso de la ironía supone una ruptura con los estereotipos que la gente tiene sobre las ventajas de consumir alcohol e intenta advertir de los inconvenientes de ello.

4. FUNCIÓN DE INTRIGA: El mensaje publicitario se plantea como un enigma, con el objetivo de generar curiosidad y expectación en los usuarios. Por ejemplo, Esta lona publicitaria de la serie de Netflix 'Black Mirror' es una promoción de una nueva temporada de la serie. Suscita en el receptor ganas de atender a la fecha de lanzamiento de la temporada e interesarse por el producto que anuncia.  

5. FUNCIÓN DE TRANSGRESIÓN: Se utiliza un idioma distinto al esperado por el receptor, Por ejemplo, en esta campaña de rebajas de los almacenes de El Corte Inglés, en este caso se rompen las normas lingüísticas, la palabra "quiéreteme" no existe.