MARCA

Encontrarás por internet artículos que te hablan de logotipo, isotipo, imagotipo e isologo como tipos de logotipos, pero no es exacto. Al igual que pasa con la palabra logotipo, son diferentes representaciones gráficas, no tipos de logos. En muchos casos serán también intentos de posicionar la palabra tipos de logotipos en sus webs y luego aclaran que su uso no es correcto.

Una marca puede estar representada visualmente por diferentes soluciones gráficas: logotipo, isotipo, imagotipo o isotopo.

 

 

 

 

 

 Todos decimos logotipo cuando queremos referirnos a la representación visual de una marca. Incluso diría que todos nos referimos a esa representación gráfica acortando: logo. Pero el significado real de logotipo muchas veces no coincide con el elemento al que nos referimos. Y hay otras palabras como imagotipo, isotipo e isologo que definen mejor las diferentes tipologías que existen para la representación visual de una marca.

Un logotipo o logo es la representación gráfica de la marca utilizando únicamente letras, palabras y cifras con una tipografía o caligrafía especifica que sea legible, es decir, un logotipo es un identificador visual formado por letras cifras

¿Qué es un logotipo?

 

 

 

La palabra logotipo proviene del griego “logos” y “tipo”.

·        - Logos significa palabra.

·        - Tipo significa modelo, marca visual o señal.

Ejemplos de logotipos

Cómo todo, lo mejor es ver un ejemplo. Hay miles de compañías que utilizan un logo como imagen visual de su marca. En la siguiente captura verás varios ejemplos de diferentes tipos de logotipos.

¿Qué es un isotipo?

Un isotipo es la representación gráfica de una marca utilizando imágenes, símbolos o iconos. No necesita usar ni letras ni cifras. Pero… que no las necesite no quiere decir que en algún momento las utilice como “símbolo”. Un ejemplo de esto que te cuento sería el isotipo de tipo inicial, que se verá más adelante.

 En resumen. Es un recurso totalmente visual. Es la parte icónica de la marca. La simboliza. Esta se identifica sólo con la imagen y no necesita un texto que la acompañe. El isotipo no tiene por qué asociarse al nombre de la misma. Puede incluso simbolizar un servicio o cualquier otra cosa que represente la marca.

Etimológicamente isotipo también proviene del griego “iso” y “tipo”.

·        - “iso” significa igual

 

 

Clasificación de los isotipos

Los isotipos se pueden clasificar en 6 tipos:

·         Monograma: Se combina libremente la primera letra de cada palabra o las letras distintivas de la marca. La combinación de estas letras no tiene que ser necesariamente legibles.

·         Anagrama: Se utiliza una sílaba de cada palabra del nombre de la marca o una reordenación de las letras que lo componen. Es común en marcas con nombres largos.

·         Sigla: Se utiliza la primera letra de cada palabra de la marca sin combinarlas libremente. Las letras tienen que ser legibles.

·         Inicial: Se utiliza únicamente la primera letra del nombre de la marca para crear el símbolo.

·         Firma: Es siempre el nombre, apellido o distintivo de una marca que pretende dar autenticidad a la marca. Es similar a la firma personal y no se considera un logotipo.

·         Pictograma: Es una figura que representa a la marca, un servicio, etc, es decir, un dibujo o icono que se relaciona con la marca. Pueden ser de dos tipos: pictogramas figurativos o abstractos. Los pictogramas figurativos buscan crear una representación igual a la real. Las formas abstractas juegan con colores, formas y composiciones llamativas.

 

 

 ¿Qué es un imagotipo?

Un imagotipo o también llamado logo símbolos, es la representación gráfica de una marca utilizando una imagen, símbolo o icono junto a un texto que le acompañe. En estos casos, si el usuario visualiza por separado el elemento pictográfico del texto, no tiene problemas para asociar cada elemento a la marca. A los usuarios les resulta fácil memorizar este tipo de representación gráfica. Esto es porque realmente es una combinación de isotipo y logotipo.

 

 

 

 

 

Fíjate en el siguiente ejemplo de imagotipo. Es la representación gráfica de Spotify. El isotipo por sí solo, identifica a la marca y la propia empresa lo utiliza por separado (lo puedes ver en la guía de marca de su web). Lo mismo ocurre con el logotipo.

 

Una parte es legible, normalmente el nombre de la marca. La otra parte es visual. Es fácil de recordar y se asocia la imagen a esa palabra o texto. Están en completo equilibrio. Funcionan muy bien juntos.

Ejemplos de imagotipo

Algunas de las marcas más famosas que utilizan imagotipos y que seguramente viste más de una vez por separado.

 

¿Qué es un isologo o isologotipo?

Un isologo o también llamado isologotipo, es cuando el logotipo y el isotipo se fusionan en un solo elemento. Es la combinación “perfecta” entre la tipografía y la imagen. El texto forma parte de la imagen o la imagen forma parte del texto. Los dos elementos por separado no tienen sentido. Juntos representan la idea que se quiere transmitir. Son indivisibles.

No debes confundir el isologo con el imagotipo. El imagotipo combina el logotipo y el isotipo. El isologo los fusiona. No es lo mismo. Sigue leyendo y lo entenderás

Un isologo sirve para:

·        - Transmitir el nombre de la marca.

·       -  Asociar la marca a una imagen o símbolo.

·        -Crear una presencia más fuerte y potente de una marca.

 

Ejemplos de isologos o isologotipos

Un ejemplo muy conocido de isologo es el de la compañía Burger King. Concretamente a partir de la versión de 1969. El isologo de Burger King está formado por un dibujo de dos rebanadas de pan que tiene en el medio el logotipo con el nombre de la marca.

El isologotipo muestra lo que vende la empresa. Los elementos de un isologotipo por separado pierden totalmente su significado.  

 

VIDEO RESUMEN: https://www.youtube.com/watch?v=TIwYRzcRzq0