El color en la fotografía.

 

El color en publicidad tiene una grandísima capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimiento, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia. Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones.

Una de las principales funciones del color en publicidad es la de atraer la atención del público para despertar su interés. Es bastante corriente en el mundo de la publicidad que los colores se identifiquen con marcas concretas. Por ejemplo, si habláramos de marcas de telefonía móvil, el color rojo y el blanco irían asociados a Vodafone, el azul y el verde a Movistar, y el naranja a Orange. Este es un ejemplo que representa muy bien esa característica del color con respecto a la publicidad.                                                                                                                                             

Colores cálidos y colores fríos

 

Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad. Estos colores son el amarillo, el rojo, el naranja y la púrpura en menor medida.

Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento. Colores de este tipo son el azul, el verde, el azul verdoso, el violeta, cian, y a veces el celeste. Un color azul acuoso es perfecto para representar superficies metálicas. Verdes oscuros saturados expresan profundidad.

 

Simbología de los colores

 

Violeta

Contratado para: Ambición, aristocracia, arte, ansiedad.
Características positivas: ambicioso, aristocrático, activo, frio, balanceado y compasivo
Características negativas: equivoco, indiferente, arrogante, conflictivo, decadente, cruel, desesperado.

 

Azul 

Mejor amigo: naranja
Características positivas :aceptante ,atiseptico,autoritativo,equilibrante,tranquilizante,cuidadoso.Caracteristicas negativas:deprimido,desesperado,nostangico,melancolico,solitario.

 

Verde 

Mejor amigo: rojo
Características positivas: aventurero, analítico, ambicioso, limpio, cómodo, convencional.
Características negativas: amargo, corrupto, deteriorado, envidioso, malvado, codicioso.

 

Amarillo 

Mejor amigo: purpura
Características positivas: activo, ambicioso, alerta, brillante, precavido, animoso, claro.
Características negativos: precavido, cobarde, peligroso, decepcionado, derrotado.

 

Anaranjado

Mejor amigo: azul.
Características positivas: activo, ambicioso, alegre, comunicativo, competente.
Características negativas: exagerado, escandaloso, extenuante.

 

Rojo

Mejor amigo: verde
Características positivas: activo, alerta, ambicioso, alegre, positivo, ardiente.
Características negativas: agresivo, enojado, apenado, malvado, perverso.

 

 

La luz en la fotografía. Elemento fundamental del lenguaje fotográfico.

 

La importancia que tiene la iluminación para la fotografía va mucho más allá que simplemente describir la actividad que realiza. La luz es fundamental como elemento compositivo de la imagen, y como pieza primigenia del lenguaje fotográfico. Es la luz la herramienta que utilizamos tanto para iluminar a un objeto o personaje como para transmitir las emociones de una imagen.

 

Propiedades de la luz

 

Intensidad

Cuando hablamos de intensidad de la luz nos referimos a la cantidad de luz que hay en una fotografía de una escena.  La importancia de la intensidad en la iluminación de fotografía está dada por el valor emocional que puede ofrecer a una imagen: una intensidad muy baja, por ejemplo, puede ofrecernos la penumbra ideal para una película de terror, mientras que una intensidad muy alta puede ser perfecta para una imagen más alegre, como la de una comedia.

Existen diversas formas de modificar la intensidad de la luz en una escena, como alejar la fuente de luz, utilizar una fuente menos potente o jugar con la apertura del diafragma de la cámara. 

 

 

 

Calidad

La calidad de la luz en la fotografía es un concepto fotográfico que describe la relación que existe entre el tamaño de la fuente de luz y el del objeto iluminado. Esta relación nos puede ofrecer una luz dura o una luz suave.

Luz dura

Esta luz ofrece sombras muy marcadas y profundas, generando contrastes muy altos entre las partes más y menos iluminadas. De esta forma, la transición que se observa desde una parte iluminada a una parte en sombras es instantánea y repentina.

Luz suave

Contraria a la luz dura, la luz suave ofrece una iluminación pareja en la que no abundan las sombras, o en la que las sombras están muy poco contrastadas en comparación con las zonas más iluminadas. Así, la transición que podemos ver de un punto muy iluminado a uno muy poco iluminado es mucho más progresiva.

 

Dirección

La dirección de la luz está dada por la posición de la fuente de luz en relación con el objeto o personaje iluminado. Así, existen diversos tipos de direcciones, que ofrecen distintos resultados en lo que refiere a la luz en la fotografía.

Luz frontal

En este caso la fuente de luz se encuentra detrás de la cámara apuntando de frente al personaje u objeto. El resultado es una imagen plana, prácticamente sin sombras ni texturas, aunque con una gran cantidad de detalles.

Luz lateral

En este caso la fuente de iluminación de la fotografía se encuentra a la derecha o a la izquierda del objeto. Esta luz ofrece, a diferencia de la luz frontal, una imagen con mucho volumen y textura, aunque con menos detalles.

Luz cenital

La fuente de luz se encuentra arriba del personaje. El resultado de este tipo de iluminación son sombras muy marcadas y profundas, con un alto nivel de contraste. Es el tipo de iluminación que se utiliza cuando se quiere representar la luz del sol con una fuente de luz artificial.

Contraluz

La fuente de luz se encuentra detrás del sujeto. El resultado es un claro oscuro (en el que lo oscuro es el sujeto en sí), con el que se convierte al personaje prácticamente en una silueta. Esto ofrece una imagen en la que el contraste es altísimo y las texturas y colores se pierden casi por completo.

 

Tipos de luz según su fuente

Otro aspecto que debemos tener en cuenta sobre la luz en la fotografía es el tipo de fuente de la que provenga, pudiendo ser natural o artificial.

 

Luz natural

Cuando hablamos de luz natural hablamos de aquellas fuentes de luz sobre las que no tenemos control alguno. El caso más claro es la luz solar, sobre la que no podemos modificar nada, aunque existen otros ejemplos de luz natural como la luz de un rayo o incluso la bioluminiscencia de algunos animales. Lógicamente no vamos a poder iluminar una escena con un ejército de luciérnagas, pero no deja de ser importante conocer las distintas fuentes de luz natural que podemos encontrar.

 

Luz artificial

La luz artificial es, ahora sí, aquella sobre la que tenemos control. Desde una lámpara o una linterna hasta la luz que emite un monitor o un móvil, existen miles de fuentes de luz artificiales con las que podremos crear diversos ambientes en nuestra composición fotográfica.

 

Antonio Munuera Menchón