Cuerpo de texto
Para vender un producto hay que argumentar y por lo tanto utilizar un texto. Es posible que el lector no lo lea en su totalidad y que vaya saltando líneas en él. Los textos suelen y deben tener las siguientes características: deben ser claros, contar lo necesario en un orden lógico, parecido al de las noticias y captar el interés del lector. Un aspecto importante de los anuncios en prensa es que sean cómodos de leer para los consumidores.
Hay que ser directo, ya que el lector le va a dar poco tiempo a la lectura del anuncio. La redacción del texto debe ser clara. Se debe ceñirse a lo que se quiere contar escribiendo frases cortas.
Hay que hacerlo creíble. La mayoría de las personas se muestran incrédulas frente a los mensajes publicitarios, hay que reafirmar las afirmaciones con pruebas.
Los textos bajo las fotos se lee mucho
Los testimonios de gente conocida suelen darle un punto más de credibilidad
Un estudio afirma que los anuncios de prensa con el texto en blanco sobre fondo oscuro tienen bajos índices de lectura.
Siendo cordial, cálido y amistoso obtendrá mejores resultados.
La utilización del imperativo para hacer sugerencias tiene altos resultados
Hay que recurrir tanto a la razón como a las emociones del lector ya que cuando deseamos algo no solemos apelar a la razón
Se deben hacer los párrafos tan breves como sea posible, cuanto más largos son menos gente los lee. Di lo más importante al principio del mensaje, ya que hay que captar rápidamente la atención del lector.
Escribir con un lenguaje sencillo
Si se usa el humor que sea de una forma adecuada sin poder ofender a nadie
Un estudio afirma que si se muestra una relación causa-efecto como “de hecho”, “porque”, “como resultado” etc las retenemos mejor.
Siempre de a conocer y repita el nombre del producto para que no se confunda con la competencia
Formula una conclusión, después de exponer el argumento, hay que incitar al lector a actuar: “Llame ahora”, “Sólo hoy”, etc
Tipo y tamaño de letra
Uno de los puntos más importantes que nos ayudará a transmitir el mensaje con una mayor efectividad es la tipografía para carteles publicitarios, ya que en función del tipo de evento o producto que queramos publicitar, tendremos que escoger entre diferentes letras para carteles que encajaran mejor o peor con nuestro mensaje.
Los mejores consejos para la tipografía y tamaño de la publicidad son los siguientes:
Debe ser fácil de leer: Es muy importante que las letras para el cartel de publicidad que hayas escogido sean fáciles de leer, ya que de esta forma será más sencillo captar la atención del público y conseguir que acaben leyendo nuestro mensaje.
Opta por fuentes que no generen confusión y que sean claramente visibles sin problemas. Asimismo, el tamaño de las letras debe ir en sintonía
No debe confundir al lector: Uno de los principales problemas de la publicidad es que puedan confundir al lector.
Por ello, además de evitar utilizar diferentes tipos de tipografías en un mismo cartel, te recomendamos no optar por diferentes tipografías que visualmente pudieran ser similares entre ellas, como podría ser una helvética y una arial.
Debe ir en sintonía con el mensaje: El diseño de la tipografía escogida debe ir en sintonía con el mensaje que vayas a transmitir. Si por ejemplo vas a promocionar un evento infantil, deberías optar por una tipografía sencilla, en colores que gusten a los más pequeños, como el azul celeste, el rosa o el amarillo.
Destacar lo más importante: Al escoger las letras para tu publicidad, debes tener en cuenta el tamaño, ya que el tamaño de la tipografía debería ir en sintonía, dejando el espacio suficiente como para que no resulte agobiante y no confunda al lector. Además, es importante establecer un orden de lectura adecuado, y dejar claro el peso que tiene cada parte a la hora de leerlo, con el objetivo de guiar al público y asegurar que no se pierda nada.
Las tipografías más usadas en publicidad son las siguientes:
Por último, para ayudar a elegir voy a decirte las tipografías para publicidad más utilizadas en la actualidad, con el objetivo de que sirvan para inspirar y acertar.
AVANTGARDE
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